infomercial

Que es un infomercial?

Los infomerciales, también conocidos como teletienda o programación pagada, son comerciales televisivos que pueden tener una duración igual a la de un típico programa de televisión de media hora. Se emiten normalmente fuera de las horas pico, como durante el día o la madrugada (generalmente entre las 2 y 6 de la mañana).

El vocablo infomercial está formado por las palabras «información» y «comercial». Como en cualquier forma de publicidad, el contenido es un mensaje comercial diseñado para representar los puntos de vista del anunciante. Los infomerciales están muchas veces preparados para que se parezcan a un programa de televisión. La teleaudiencia suele recibir poca o nula información del hecho de que el programa es en realidad un comercial.

Menciona los elementos del infomercial

Identificar el problema

Infomerciales de televisión empiezan a hablar sobre un problema específico, como por ejemplo la necesidad de perder peso. Los efectos negativos del problema también se describen, tales como la incapacidad para encajar en la ropa o tener una falta de energía. Una vez que haya identificado el problema, el lugar se presentará el producto y hacer hincapié en que se trata de la solución del problema.

Promise

Los infomerciales suelen hacer una promesa, que es la principal ventaja de que el producto va a entregar. La promesa por lo general contiene un eslogan, como "perder hasta 30 libras. En 30 días." La promesa se repite varias veces durante los comerciales como una forma de reforzar el mensaje y como un medio para crea entusiasmo sobre el producto.

Antes/Después Pictures

Infomerciales utilizan la apariencia visual de la televisión para demostrar la eficacia del producto. Para un producto de la pérdida de peso, el espectador verá un tiro de pantalla dividida de una persona con sobrepeso triste antes de utilizar el producto en un lado de la pantalla y una imagen adyacente de la misma persona, sólo que esta vez después de la esbelta y sonriente 'el uso del producto.

marco de tiempo limitado

Infomerciales intento de crear un sentido de urgencia al afirmar que la oferta sólo está disponible para un período de tiempo limitado, como hasta el final del infomercial. La idea es hacer que el intento del espectador a tomar el teléfono o vaya a la computadora inmediatamente para realizar un pedido. La garantía de devolución de dinero también se incluye para crear una mentalidad de "¿qué tienes que perder."

Endulzar el Pot

Infomerciales intentan crear valor mediante la adición de "extra" a la oferta. Un método común es mostrar una reducción drástica en el precio, ya que "originalmente $ 99.99, ahora se trata de sus sólo dos pagos fáciles de $ 29.99." Otra técnica es la adición de regalos tales como un folleto o un video de ejercicios dieta especial que viene con un producto de la pérdida de peso.

Menciona las diferencias entre un infomercial y un comercial 

Medios de comunicación

Los comerciales suelen ser emitidos por televisión o radio. Los dueños de negocios también pueden hacer comerciales con vídeos en Internet o podcasts, que incluyen teléfonos celulares y otros dispositivos portátiles. Los anuncios se consideran por lo general los medios impresos. Las pequeñas empresas suelen publicar anuncios en las revistas, los periódicos, las páginas amarillas y revistas de cupones. Las revistas de cupones son las publicaciones que se distribuyen por correo o en el periódico del domingo. Las empresas también pueden hacer varios anuncios en Internet, tales como banners y pop-ups.

Visualización de la información

Las pequeñas empresas que utilizan comerciales a menudo usan actores demostrando sus productos o servicios. La gente puede ver los productos que se utilizan durante los comerciales de televisión. Un especialista en marketing con la publicidad comparativa en la televisión puede incluso demostrar cómo las marcas de una compañía son superiores a las del principal competidor. Los consumidores también pueden escuchar comerciales de radio en sus autos. Por lo tanto, los comerciales son más atractivos a los sentidos, que los anuncios. La gente lee sobre todo anuncios. Estos anuncios pueden ocupar páginas completas a todo color con imágenes o ser más de naturaleza clasificada, usando el texto en blanco y negro.

Duración

Los comerciales son mucho más efímeros que los anuncios. La mayoría de las empresas compran segundos comerciales de televisión o de radio. Treinta, 15 - y 10-segundos son las duraciones bastante comunes para los comerciales de televisión, según la revista "Emprendedores". Los tiempos de los comerciales de radio son similares. Los anuncios en los periódicos son administrados por día. La mayoría de los anuncios de las revistas están dirigidos por mes, y los anuncios de páginas amarillas se ejecutan sobre una base anual. Sin embargo, los anuncios impresos pueden durar indefinidamente en ciertas publicaciones, dependiendo de cuánto tiempo la gente quiera mantenerlos.

Objetivos

Los objetivos pueden ser diferentes entre los comerciales y los anuncios. Las pequeñas empresas a menudo utilizan la televisión y radio para crear conciencia de sus marcas. También pueden mostrar o explicar las diversas características del producto en comerciales de televisión o radio o decirle a la gente donde pueden comprar los productos. Los anuncios se utilizan a menudo para generar clientes potenciales. Muchas empresas ponen sus números de teléfono en los anuncios para incitar a clientes potenciales a llamar. Algunos anuncios más grandes están diseñados para obtener órdenes directas. Los comerciales de televisión de respuesta directa trabajan de una manera similar. Por ejemplo, las empresas de publicidad en las redes comerciales están promoviendo productos para obtener los pedidos directamente.

Similitudes

También hay ciertas similitudes entre comerciales y anuncios. Ambos tipos de publicidad suelen seguir el principio de AIDA, que significa atención, interés, deseo y acción, de acuerdo a la comercialización profesional de Dave Dolak. Las empresas suelen llamar la atención de la gente con canciones y ruidos en los comerciales. Del mismo modo, los títulos fuertes o imágenes pueden utilizarse para llamar la atención en los anuncios. Posteriormente, tanto los comerciales como los anuncios están diseñados para despertar el interés y el deseo de permitir que las personas se imaginen a sí mismos con los productos o servicios. Y las empresas suelen acabar sus comerciales y anuncios incitando a la gente a la acción. Por ejemplo, una empresa de publicidad en televisión comercial puede afirmar que los suministros son limitados. Esto atrae a los consumidores para llegar a la tienda de inmediato. Los que utilizan los anuncios pueden emplear tácticas similares, o proporcionar cupones con plazos como incentivos para actuar con rapidez.                                                                                    

Como se hace un infomercial 

1. Identifica un producto o servicio que tenga el formato de infomercial. En específico, el infomercial de un producto necesita incluir demostraciones visuales del antes y del ahora. Un comercial orientado hacia el servicio gira alrededor de gráficas, gráficas circulares y estadísticas. Para el propósito de este artículo, el infomercial será para un producto nuevo que devuelve el brillo original a lavabos y tinas con manchas.
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   Determina el comprador. Con el ejemplo de un producto de limpieza milagroso, el usuario típico será una mujer de entre 30 y 60 años de edad. De acuerdo con ello, la persona que hablará del producto debe ser alguien que se relacione fácilmente a: otra mujer en el mismo rango de edad o un hombre (mayor o menor) que proyecte estar cómodo al participar en las tareas domésticas.


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   Elige un lugar que no le quite atención al mensaje. Los lugares para los productos del hogar, por ejemplo, utilizan un fondo similar a las casas de la demografía meta o se hace en un estudio sencillo con una mesa o una barra como la herramienta principal para hacer demostraciones.
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   Define cuál es el problema y por qué el comprador meta debe preocuparse por ello. Los infomerciales comienzan por lo general con tomas de un horrible "antes" e inmediatamente lanzan muchas razones de por qué este problema es tan malo. Un lavabo manchado y corroído, por ejemplo, puede ser un lugar para criar gérmenes peligrosos que se multiplican rápidamente incluso cuando duermes. Los infomerciales tienden a exagerar los hechos como un medio para llamar la atención de los espectadores y causar angustia.
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   Incorpora comparaciones visuales con productos existentes para mostrar que sus ingredientes no son los suficientes para combatir el problema que presentas. En el lavabo y tina, por ejemplo, el vendedor se verá aplicando y vertiendo otros limpiadores sobre las manchas, pero será absolutamente en vano.
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   Introduce el producto con entusiasmo y preséntalo como el mejor, más rápido, más seguro, más económico que el planeta haya visto. Desde el principio, los espectadores necesitan estar convencidos de que este producto es tan especial y poderoso que sólo unas cuantas personas son lo suficientemente inteligentes para entender por qué alguien no podría vivir sin él.
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   Demuestra cómo funciona el producto. Remarca las fallas de otros productos al utilizar imágenes juntas del producto del infomercial contra el de la competencia para que el espectador pueda ver en una mitad de la pantalla los resultados del producto del infomercial que revela un lavabo o tina más brillante y blanco y que tiene más luz y viveza.
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   Enfatiza el gran valor que tiene el producto. Véndelo al decirle al espectador que si llama al número gratuito en los próximos 15 minutos, la oferta incluirá dos botellas al precio de una. Enfatiza la urgencia y necesidad que tiene el espectador para lograr que lo haga de inmediato y reciba la oferta especial.
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   Incluye extras para que hagan más atractivo el trato. Un infomercial debe atraer al espectador con el producto gratuito que hará su vida mucho mejor. Un producto extra, por ejemplo, puede ser un recipiente de plástico "especialmente diseñado" para sostener las botellas del limpiador.
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    Muestra los números gratuitos de manera vistosa en la pantalla por lo menos la mitad de la duración del comercial. Idealmente, este número debe ser fácil de recordar. Incluso puede ser un número que deletree el nombre del producto.

Menciona las características o estructura de un infomercial

 Las características estructurales de los textos son todos aquellos elementos que definen un texto como tal. Estas se dividen en:

Características externas. Son aquellas que se observan a simple vista sin necesidad de leer el texto y se refiere a la distribución del contenido (párrafos) y el esquema de presentación

Características internas. Estas son aquellas características que se observan al leer un texto tales como la objetividad, subjetividad, marcas textuales, modos discursivos y prototipos textuales.

• Objetividad se refiere a la cualidad por la que la redacción de los textos debe ser ajustada a un tema, contener lo más importante y ser coherente.
• Subjetividad es la cualidad por la que un texto contiene lo que quiere transmitir el escritor estampando su estilo y opinión singular.
• Marcas textuales son:

Modalizadores que es el estilo personal o la especificación de los hechos a los que se refiere.

Léxico utilizado si es coloquial, culto, vulgar, técnico, etc.

Morfosintaxis es la manera de escribir las oraciones simples o compuestas, la selección del tiempo de los verbos.

Conectores son las conjunciones coordinadas, preposiciones.

Contexto se refiere principalmente al tiempo y espacio en que se desarrolla